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        近日，作為安踏旗下第一款全球限量發(fā)售350雙的球鞋，KT3-Rocco在美國(guó)開(kāi)啟了總量200雙的限量銷(xiāo)售，直接導(dǎo)致舊金山NiceKicks鞋店的街道上排起長(zhǎng)隊(duì)。安踏方面稱，這是中國(guó)品牌球鞋首次在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。
        
        此外，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧也在今年春節(jié)前夕憑借中國(guó)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等當(dāng)紅流行設(shè)計(jì)元素，走上2018紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)，眾多國(guó)際時(shí)尚達(dá)人競(jìng)相追捧，許多同款單品在官方旗艦店甚至一度售罄。兩大品牌華麗轉(zhuǎn)身值得肯定，但在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)上，筆者認(rèn)為，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌還需加大創(chuàng)新布局，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，唯有如此，品牌發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)是目前為數(shù)不多同時(shí)具備大規(guī)模、高增長(zhǎng)、高集中的行業(yè)，誕生了耐克、阿迪達(dá)斯等家喻戶曉的大市值國(guó)際集團(tuán)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)空間巨大，本土品牌在經(jīng)歷了競(jìng)爭(zhēng)、淘汰、集中后將出現(xiàn)本土大市值運(yùn)動(dòng)鞋服集團(tuán)。
        一個(gè)品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展離不開(kāi)商標(biāo)的傳播，商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。商標(biāo)是品牌的視覺(jué)展現(xiàn)，商標(biāo)是品牌的符號(hào)。其重要性決定了我們?cè)谧銎髽I(yè)，在做品牌建立的時(shí)候，商標(biāo)的設(shè)計(jì)和推廣做到“用心良苦”，時(shí)刻記著：商標(biāo)就是品牌的一張臉，只有臉漂亮了，才能受到大眾的歡迎。不注意細(xì)節(jié)，不修邊幅的話，最終就會(huì)被遺忘、淘汰。因此，企業(yè)應(yīng)注意商標(biāo)發(fā)展的最新動(dòng)向。
        企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，需要將商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。商標(biāo)注冊(cè)工作于企業(yè)而言是一個(gè)系統(tǒng)工程，要將商標(biāo)注冊(cè)工作與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全盤(pán)考量，明確企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將品牌戰(zhàn)略視為企業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。只有站在戰(zhàn)略的高度來(lái)思考商標(biāo)注冊(cè)工作，方能使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略高瞻遠(yuǎn)矚，為商標(biāo)注冊(cè)工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。