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      商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，以帶動(dòng)和影響整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。
      商標(biāo)戰(zhàn)略主要包括以下內(nèi)容：
1、以商標(biāo)為工具，塑造企業(yè)形象；
2、以商標(biāo)為商戰(zhàn)利器，求生存，求發(fā)展，開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)；
3、以商標(biāo)為無(wú)形資本，去創(chuàng)造和積累更多的財(cái)富；
4、以商標(biāo)為廣告宣傳的焦點(diǎn)，讓更多的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商標(biāo)所代表的企業(yè)和商品；
5、以商標(biāo)為企業(yè)生命，以合理的制度、科學(xué)的管理并運(yùn)用法律武器去保護(hù)商標(biāo)權(quán)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。
      近日，天津?yàn)I海新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展426商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳月活動(dòng)，試水“政府+媒體+企業(yè)”宣傳新模式，推動(dòng)宣傳工作向長(zhǎng)效化、規(guī)模化發(fā)展。截至目前，全區(qū)共有25戶(hù)馳名、著名商標(biāo)、商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)參加此次宣傳活動(dòng)。市場(chǎng)監(jiān)管局逐一征詢(xún)企業(yè)活動(dòng)意向，了解企業(yè)宣傳需求，整合新區(qū)媒體資源，根據(jù)企業(yè)意向和參與數(shù)量，宣傳媒體敲定宣傳方案并組織實(shí)施。濱海廣播電臺(tái)、濱海電視臺(tái)等媒體將利用近兩個(gè)月的時(shí)間，在黃金時(shí)間段滾動(dòng)播出企業(yè)宣傳短片；濱海時(shí)報(bào)將開(kāi)辟“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、打造品牌濱海”專(zhuān)版每期對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳；濱海商標(biāo)網(wǎng)、津?yàn)I網(wǎng)、濱海全搜索等網(wǎng)絡(luò)媒體也將參與此次宣傳活動(dòng)中。
       商標(biāo)既是經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營(yíng)者獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是為經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造財(cái)富的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開(kāi)拓市場(chǎng)所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹(shù)立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓、占領(lǐng)、鞏固市場(chǎng)的能力；有利于促進(jìn)各類(lèi)生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略之一。